¿Cómo hacer un vídeo para medios sociales?

Autor: Hoytecnologia.com

El vídeo es uno de los tipos de contenidos compartidos en la Red más populares y de crecimiento más rápido. Además, se ha convertido en algo esperado entre los usuarios de Internet por la forma en que nos comunicamos entre nosotros en la Web, ya sea utilizando dispositivos móviles o de escritorio. 

En la mente de todos, al hablar sobre vídeo y social media, aparecen los virales, esos vídeos que se vuelven inmensamente populares en un periodo de tiempo tan corto que parece que todo Internet está hablando de ellos. Y aunque no hay una fórmula para tener éxito viral con un vídeo, sí que se puede apuntar que los famosos y los medios de comunicación todavía reúnen audiencias a una escala como para que sea posible posicionar tu vídeo por encima del punto de inflexión de la distribución viral. Por lo que una estrategia clara es identificar a los líderes de opinión adecuados y facilitarle el acceso a tus contenidos para que puedan compartirlos con mayor facilidad.

Viral y social no son lo mismo. En realidad, se trata de dos enfoques de marketing realmente diferentes. Uno se centra por completo en las recomendaciones boca a boca basadas en experiencias positivas y en la confianza entre usuarios, mientras que el otro trata más de conseguir un éxito rápido con un contenido que mantiene a un gran número de personas hablando sobre él al mismo tiempo. Y es importante resaltar que el vídeo no tiene por qué ser viral para tener impacto en el negocio. El vídeo puede ofrecer a la empresa beneficios en tráfico, reconocimiento, vinculación y lealtad, sin importar a qué escala opera.

Y ahora viene la parte (no tan) dura, producir un buen vídeo social. Los tradicionales vídeos producidos con grandes medios y presupuestos son presa fácil para ser compartidos en entornos sociales, pero ese no es realmente el timón del vídeo social. Las mejores prácticas en contenido de vídeo social derivan de las lecciones de los contenidos generados por los usuarios.

 

Estas son algunas características que ayudarán a que un vídeo sea compartido:

- Buena impresión inicial. Necesitas atrapar a los usuarios en los primeros segundos de tu vídeo. Asegúrate de utilizar ese tiempo de forma inteligente.

- Vídeos cortos. Aunque los contenidos largos están empezando a funcionar realmente bien en el mundo del vídeo online, no son los más adecuados para ser compartidos. Si mantienes tus vídeos por debajo de los 3 minutos, verás que los usuarios son más propensos a compartirlos con sus amigos sin el cuidado con que compartirían un episodio completo de una serie de televisión. Si tienes algo de más de 3 minutos, piensa en cómo destilar las partes esenciales para componer un pequeño clip que pueda compartirse mejor.

 

- Contenido divertido. El humor es uno de los temas más recurrentes en los vídeos virales. Las personas suelen querer compartir cosas que les hacen reír, en lugar de cosas tristes o conmovedoras.

- Remezclas. Las parodias funcionan realmente bien en medios sociales, porque todos compartimos un marco de referencia común. Coge una canción, el tráiler de una película o un contenido de éxito en Internet y haz tu propia versión.

-Sé realista. Los vídeos sobe cultura corporativa son más propensos a ser compartidos y admirados si muestran realmente la naturaleza de la personalidad y valores de los empleados.

 

- Cuenta una historia visual. Nadie quiere ver un busto parlante todo el tiempo. Utiliza gráficas, movimiento y colores para contar una historia visual y sacarle el máximo partido al vídeo.

- No te preocupes por una excesiva producción. La luz adecuada, un sonido decente y un fondo uniforme pueden hacer maravillas, incluso si se graba con una cámara casera. Por el momento, los usuarios de Internet están acostumbrados a contenidos de baja calidad generados por los usuarios, por lo que esto puede añadir un punto de autenticidad y humanidad a tu vídeo.

Una vez que tenemos el vídeo, hay un conjunto de tareas que tenemos que chequear para asegurar que los vídeos, los contenidos y los reproductores están optimizados para los medios sociales:

- Habilitar los botones de compartir en los reproductores. Mantenerlos a la vista hace que los usuarios puedan comenzar a compartir los vídeos de forma fácil.

- Habilitar los códigos para insertar el contenido compartido. La misma regla anterior se aplica a los códigos para insertar contenido. Da a los usuarios un incentivo para hablar de tus contenidos en el contexto de sus páginas, para poder llegar a más público.

- Promociona la opción de compartir al final del vídeo. Recuerda a los usuarios que el siguiente paso puede ser hacer que el vídeo sea social compartiéndolo.

- Crea plantillas específicas para compartir contenidos sociales. Los reproductores por defecto son buenos, pero considera la opción de crear una plantilla de reproductor dedicada que dará a tu vídeo una imagen de marca reforzada cuando aparezca en redes como Facebook.

- Inserta botones de acción. Considera la opción de equipar tu reproductor de vídeo con superposiciones animando a los usuarios a hacer clic e ir a tu página cuando hayan visto el vídeo dentro de Facebook.

- Revisa el rendimiento. Utiliza herramientas de análisis para monitorizar el rendimiento de tus vídeos, fijándote especialmente en las fuentes desde las que acceden al contenido de vídeo, para tener una idea clara de cómo está siendo compartido.

- Utiliza reglas de programación. Coordina campañas dirigidas en medios sociales con controles basados en reglas en el estudio.

-Utiliza tus metadatos. Tener títulos, descripciones y tags completos hará más fácil que tus vídeos se posicionen en los primeros lugares de búsqueda. Los vídeos no son nada sin contexto.

 

Vídeo y medios sociales, juntos, forman una poderosa combinación. Empresas, marcas y organizaciones están evolucionando sus mensajes y convirtiéndose en generadores de contenido utilizando todos los medios de que disponen para contar sus historias en los sitios en los que los consumidores pasan la mayor parte de su tiempo, como Twitter, Facebook o YouTube. Y las oportunidades ahí son enormes, y sería ridículo ignorar la gran atención de los usuarios a estos sitios y sus contenidos.

Por Jeff Whatcott, vicepresidente senior de Marketing de Brightcove

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